Sur votre marché, les styles et les modes sont très diversifiés. L’intérieur du magasin reflète l’ampleur du choix généralement par le biais de différentes sections pour les hommes, les dames et les enfants, ainsi que pour les chaussures de ville, de loisirs et de sport. Les vendeurs sont toujours présents pour donner conseil sur l’un ou l’autre produit.
Un éclairage de caractère
L'éclairage joue un rôle majeur tant au niveau de la mise en valeur
des produits exposés qu'au niveau de l'image du magasin. Il est donc
essentiel de créer un bon équilibre entre les cinq paramètres
présentés dans le tableau ci-dessous. niveau d’éclairage,
température de la couleur, rendu des couleurs et force et nombre d’accentuations.
moyenne dans un magasin de chaussures. Pour cela, des lampes restituant une
atmosphère neutre et blanche et offrant un bon rendu des couleurs pourront
être utilisées. L'éclairage d'accentuation permettra, quant
à lui, de créer des effets sur les chaussures présentées.
Un grand nombre d’accentuations sur ces étalages de chaussures:
dans une couleur chaude pour les chaussures de loisirs et de soirée et
dans une couleur moins chaude pour les chaussures de sport.
Besoins en matière d’éclairage
niveau d'éclairage général moyen 300-500 lux
température de la couleur chaud/blanc neutre 2500-3500 K
rendu des couleur élevé Ra 80-100
effet d'accentuation spectaculaire 10:1
nombre de points d’accentuation nombreux intensité moyenne
L'éclairage général
Dans ce type de magasin, les chaussures sont généralement présentées le long des murs, sur des étagères mais aussi sur des présentoirs situés au centre du magasin (particulièrement durant les soldes). Pour l’éclairage général, on pourra installer à intervalles réguliers des encastrés (FBS 245/226) équipés de lampes (MASTER PL-C 26 W/83) pour assurer un éclairage adapté à chaque type d’étagères et au comptoir. Le niveau de l’éclairage général est insuffisant pour l’illumination du comptoir.
Les étagères murales
Les chaussures doivent être mises en valeur pour que le client puisse aisément comparer la forme, la matière et la couleur des différents modèles présentés. Pour cela, on utilisera de petits projecteurs orientables (QRN 306) munis de lampes halogènes dichroïques (Masterline Es 12 V/45 W 24°) et des projecteurs plus puissants (MRN 810) équipés de lampes Mastercolour CDM-T 70 W pour garantir une bonne luminosité sur l'ensemble des produits exposés.
La vitrine
Un éclairage bien conçu favorise les ventes. Les clients potentiels
sont effectivement attirés par la vitrine et, du moins on l’espère,
convaincus de pousser la porte d’entrée. Mais parfois, la lumière
du jour crée des reflets sur les vitres. Les chaussures, généralement
de couleurs sombres, ne sont alors pas mise en lumière suffisamment.
Pour y remédier, on pourra installer des encastrés (MBS 145) équipés
de lampes Mastercolour CDM-T 70 W ainsi que des spots halogènes (QRN
300 et QRN 400) équipés de lampes halogènes dichroïques
(Masterline ES 12V/45W/8°) que l'on disposera à proximité
des produits exposés pour créer un effet de lumière et
donner du contraste.
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